鈴木謙介 「『消費社会論』から見る社会学」 第六回

間々田孝夫『第三の消費文化論――モダンでもポストモダンでもなく』（2007、ミネルヴァ書房）
第三章　グローバル化と消費文化（1）

1）画一化

• 90年代においてグローバル化＝マクドナルド化だった。
  • 1999、WTOシアトル会議での反対運動。
  • 同年、ジョゼ・ボヴェ（仏）によるマクドナルド打ちこわし。
• グローバル化＝マクドナルド化への抵抗、反グローバリズム運動が激化。

2）多様化

• グローバリゼーションへの応答としての多様化。
• グローバリゼーション＝画一化の文脈の中で、個々のコンテンツが脱文脈化される（＝行為論的理解）。
  • K-POPとJ-POP等。
• あらゆる消費者が多様性を享受できるわけではない。
  • 貧困層は金銭面からグローバルシステムに頼らざるを得ない（＝技術的理解）。

K-POPの話は、「脱文脈化されたグローバル消費財」の例として日本のヒップホップ/R&Bを例示した際に話されたが、「ギャル演歌」的な話を聞きたかったような。次回持っていく。「脱文脈化＝ハイブリッド化」として、チューハイとか地中海風カレーとか、メシの話ばっかだったのがちょっとなー。