鈴木謙介 「『消費社会論』から見る社会学」 第八回

講義

間々田孝夫『第三の消費文化論――モダンでもポストモダンでもなく』（2007、ミネルヴァ書房）
第四章　消費記号論の彼方（1）

1）差異化による需要の創出

2）消費者にとっての／企業にとっての差異化

  • 古典的地位表示モデル／ライフスタイルモデル／差別化消費モデル
  • 他者との差異＝他者の視線（上野千鶴子『〈私〉探しゲーム――欲望的私民社会論』、1987、ちくま学芸文庫）⇒個人の内面的価値の徹底化
  • 他の商品との差異⇒「モノの普及」の終わり

3）大衆の終わり

  • 1983〜1984　電通、博報堂「分衆」、「小衆」
    • ビッグヒットはもう生まれない、「少品種大量生産から多品種小生産へ」

4）ポストモダン消費論をめぐって

  • ポストモダン消費論への間々田の批判
    • 「モノ」の消費による差異化に対して、「モノ」によらない、精神的価値を有した文化的商品はそれに当たらない
  • 間々田に対する鈴木の批判
    • ポストモダン消費記号論はあくまでマーケティング術語であり、学問的見地からの批判は妥当ではないのではないか（少なくとも80年代においては「モノ」の消費が主流であった）
    • 「モノ」から独立した精神的価値の存在は果たして可能か（映画、音楽などは所有と非所有を分化できない）